Το μάθημα «Διοίκηση Προϊόντος» εστιάζει στην επιστημονική και εφαρμοσμένη μελέτη της δημιουργίας και διαχείρισης προϊόντων και εμπορικών σημάτων, συνδυάζοντας θεωρία και πρακτική για την ανάπτυξη ανταγωνιστικών στρατηγικών. Θα καλύψουμε βασικές έννοιες του brand management, όπως brand positioning και brand architecture, μέτρηση brand equity, behavioral insights και τμηματοποίηση αγορών, στρατηγικές επικοινωνίας και ψηφιακό branding, ανάπτυξη αξιακής πρότασης και storytelling, καθώς και διαχείριση λανσαρίσματος προϊόντος και κρίσεων. Το μάθημα περιλαμβάνει μεθόδους ανάλυσης δεδομένων, case studies και εφαρμοσμένα project που στοχεύουν στην κατανόηση της διαδικασίας λήψης αποφάσεων από τη σύλληψη της ιδέας έως την εμπορική ωρίμανση του προϊόντος.