Σκοπός του μαθήματος είναι οι φοιτητές να κατανοήσουν τις αρχές και θεωρίες των στρατηγικών του μάρκετινγκ που αποτελούν τη βάση της λήψης αποφάσεων και του σχεδιασμού προγραμμάτων μάρκετινγκ στο σύγχρονο περιβάλλον.